ในงานยานยนต์ที่มีชื่อเสียงที่สุดงานหนึ่งของออสเตรเลีย โอกาสที่แท้จริงอยู่ที่การเปลี่ยนความสนใจให้เป็นการมีส่วนร่วมที่มีความหมายและผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จับต้องได้
Geely Automotive Australia ซึ่งเป็นพันธมิตรระยะยาวของ Encore APAC ได้เข้าหา Encore ด้วยวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนสําหรับงาน Melbourne Motor Show: สร้างสถานะที่โดดเด่นในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงและเปิดใช้งานการมีส่วนร่วมที่มีความหมายกับผู้ชมจํานวนมากและหลากหลาย
Encore ร่วมมือกับ Geely เพื่อออกแบบและส่งมอบบูธนิทรรศการแบบกําหนดเองที่สร้างสมดุลระหว่างผลกระทบทางสายตาที่แข็งแกร่งกับฟังก์ชันการทํางาน ช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้เข้าชมและเปลี่ยนความสนใจบนพื้นที่จัดแสดงให้เป็นการมีส่วนร่วมของลูกค้าอย่างแท้จริง
ขาตั้งที่ออกแบบมาเพื่อประสิทธิภาพ
ด้วยจํานวนผู้เข้าร่วมงานที่คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมมากกว่า 100,000 คนตลอดทั้งงาน อัฒจันทร์จึงจําเป็นต้องดึงดูดฝูงชนและจัดเตรียมวิธีการโต้ตอบกับพวกเขาบนอัฒจันทร์ Encore ออกแบบพื้นที่ร่วมสมัยที่สะอาดตาซึ่งจัดแสดงยานพาหนะห้าคันภายในพื้นที่เปิดโล่งและเข้าถึงได้
อัฒจันทร์ที่สร้างขึ้นเองมียานพาหนะห้าคัน รวมถึงสองคันที่จัดแสดงเป็น เปิดตัวโมเดลเพื่อวัดความสนใจจากผู้เข้าร่วมงานและรุ่นล่าสุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Geely ตู้สัมผัสที่มีตราสินค้าและจุดลงทะเบียนถูกรวมเข้ากับเลย์เอาต์ ในขณะที่กรอบ LED ที่ล้อมรอบขาตั้งเหนือศีรษะเพื่อกําหนดพื้นที่และดึงดูดความสนใจจากทั่วทั้งชั้นนิทรรศการ
แบนเนอร์ LED โค้งขนาดใหญ่ล้อมรอบด้านหลังของขาตั้ง ตอกย้ําแบรนด์ Geely ด้วยเนื้อหาวิดีโอตามความต้องการที่มีประสิทธิภาพ องค์ประกอบเหล่านี้ร่วมกันสร้างบูธที่ยังคงยุ่งอยู่กับลูกค้าที่มีส่วนร่วมตลอดการแสดง ในขณะที่ยังคงรู้สึกอบอุ่น ใช้งานง่าย และใช้งานง่าย
เปิดใช้งานการมีส่วนร่วมนอกพื้นที่จัดแสดง
วัตถุประสงค์หลักของขาตั้งคือการก้าวไปไกลกว่าการแสดงผลแบบคงที่และเปิดใช้งานการดําเนินการของลูกค้าอย่างแท้จริง กําหนดเอง คีออสก์แบบสัมผัสที่ออกแบบมาช่วยให้ผู้เข้าชมสามารถสํารวจคุณสมบัติของยานพาหนะ ตรวจสอบข้อมูลจําเพาะ และก้าวต่อไปในการเดินทางได้โดยตรงจากอัฒจันทร์
ฟังก์ชันที่สร้างขึ้นตามวัตถุประสงค์ช่วยให้ผู้เข้าชมสามารถจองการทดลองขับที่ตัวแทนจําหน่ายในพื้นที่ทั่วออสเตรเลียได้ทันที ซึ่งหมายความว่าความสนใจที่เกิดขึ้นในงานเมลเบิร์นมอเตอร์โชว์สามารถเปลี่ยนเป็นโอกาสที่จับต้องได้ทันทีไม่ว่าลูกค้าจะอาศัยอยู่ที่ไหน
ด้วยการรวมการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลเข้ากับบูธจริงการเปิดใช้งานได้ขยายออกไปนอกพื้นที่จัดแสดง สนับสนุนขั้นตอนแรกของเส้นทางการขายในช่วงเวลาที่มีความสนใจสูงสุด ทําให้ประสบการณ์ทั้งใช้งานง่ายสําหรับผู้เยี่ยมชมและมีประสิทธิภาพในเชิงพาณิชย์สําหรับแบรนด์
แนวทางการทํางานร่วมกันในสถานที่
เช่นเดียวกับขนาดใหญ่หลายแห่งปรับขนาดกิจกรรมยานยนต์ การส่งมอบขยายออกไปนอกอัฒจันทร์ นอกเหนือจากการส่งมอบบูธแล้ว ทีมงาน Encore ยังช่วยด้านโลจิสติกส์ยานพาหนะ รวมถึงการรับรถเมื่อมาถึงสถานที่จัดงาน และประสานงานการเคลื่อนไหวอย่างปลอดภัยผ่านห้องโถงนิทรรศการและบนบูธ
ช่วงเวลาเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวทางของ Encore ในการเป็นพันธมิตรในสถานที่ ทีมงานได้ช่วยสร้างประสบการณ์ที่ราบรื่นสําหรับทั้งทีมลูกค้าและผู้เข้าชม ทําให้ Geely สามารถมุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมกับลูกค้าตลอดการแสดง
Beryl Thomas – ผู้อํานวยการฝ่ายการตลาด Geely Automotive Australia ให้ความเห็นว่า
“Encore นําเสนอการเปิดใช้งานที่โดดเด่นสําหรับงาน Melbourne Motor Show โดยผสมผสานการออกแบบที่แข็งแกร่งเข้ากับประสบการณ์ของลูกค้าที่ใช้งานได้จริง ความสามารถของผู้เข้าชมในการสํารวจยานพาหนะและจองการทดลองขับในพื้นที่ของตนโดยตรงจากบูธช่วยเพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับทีมขายของเรา
ทีมงาน Encore ยังก้าวไปข้างหน้าในสถานที่ โดยสนับสนุนความต้องการด้านโลจิสติกส์และการดําเนินงานของยานพาหนะ เพื่อให้ทีมของเราสามารถมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าได้”
ผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งสําหรับ Geely
บูธ Geely ดึงดูดการจราจรในระดับสูงอย่างต่อเนื่องตลอดงานเมลเบิร์นมอเตอร์โชว์ โดยมีการมีส่วนร่วมอย่างมากทั้งในรถยนต์รุ่นปัจจุบันและรุ่นที่กําลังจะมาถึง ข้อเสนอแนะในช่วงต้นเน้นย้ําถึงประสิทธิภาพของการออกแบบขาตั้งและความสะดวกที่ลูกค้าสามารถโต้ตอบกับแบรนด์และดําเนินการตามขั้นตอนต่อไป
ด้วยการผสมผสานการออกแบบประสบการณ์ที่รอบคอบ การมีส่วนร่วมทางดิจิทัลที่ปรับให้เหมาะกับคุณ และการส่งมอบที่เชื่อถือได้ Encore ช่วยให้ Geely สร้างจุดยืนที่ไม่เพียงแต่โดดเด่นทางสายตา แต่ยังให้ผลลัพธ์ที่มีความหมายอีกด้วย
