กรณีศึกษา

ฉลองครบรอบ 70 ปี L’Oréal Colour Trophy ด้วยการผลิตอีเวนต์ที่สร้างประสบการณ์เสมือนจริง

จุดประสงค์

L’Oréal Colour Trophy 2026 ถือเป็นวาระครบรอบ 70 ปีของการแข่งขันที่ทรงเกียรติที่สุดรายการหนึ่งในอุตสาหกรรมเส้นผม เพื่อเฉลิมฉลองความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรม และความเป็นเลิศทั่วสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ การรวมตัวของเหล่าผู้เชี่ยวชาญด้านเส้นผมชั้นนำในครั้งนี้ต้องการแนวทางการผลิตที่สะท้อนถึงเกียรติภูมิของแบรนด์ พร้อมกับสร้างประสบการณ์ที่น่าดึงดูดและดื่มด่ำสำหรับผู้เข้าแข่งขัน กรรมการ และแขกผู้มีเกียรติ

ทิศทางสร้างสรรค์ของเรามุ่งเน้นไปที่ธีม Chroma เพื่อเฉลิมฉลองวาระครบรอบ Platinum ของ L’Oréal Colour Trophy ผ่านอัตลักษณ์ทางภาพที่สะท้อนถึงสีสัน ความคิดสร้างสรรค์ และมรดกของการแข่งขัน ความมุ่งมั่นคือการสร้างสรรค์การผลิตที่โดดเด่นสองรูปแบบสำหรับการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศระดับสหราชอาณาจักรในลอนดอน และรอบชิงชนะเลิศระดับไอร์แลนด์ในดับลิน เพื่อทำให้เหตุการณ์สำคัญนี้มีชีวิตชีวาผ่านการจัดฉากที่ล้ำสมัย การออกแบบที่ทรงพลัง และโซลูชันทางเทคนิคที่ซับซ้อน ในขณะที่ยังคงสะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแต่ละสถานที่จัดงาน

เพื่อท้าทายรูปแบบการแข่งขันแบบดั้งเดิม รอบชิงชนะเลิศระดับสหราชอาณาจักร ณ The O₂ Arena ลอนดอน ได้นำเสนอแคทวอล์คยาว 50 เมตรที่เป็นนวัตกรรมใหม่ พร้อมแนวคิดเวทีแบบ 360 องศาที่ทำให้ผู้เข้าแข่งขันเป็นศูนย์กลางของการดำเนินงาน การออกแบบนี้ทำให้ผู้เข้าแข่งขันได้สัมผัสกับแสงสีที่เคลื่อนไหว เอฟเฟกต์พิเศษ และองค์ประกอบเลเซอร์ สร้างการเฉลิมฉลองความคิดสร้างสรรค์และฝีมือที่โดดเด่นทางสายตา

งานในลอนดอนมุ่งเน้นไปที่แนวคิดเวทีแบบ ‘in the round’ ที่ทะเยอทะยานภายใต้สภาพแวดล้อมที่ซับซ้อนของ The O₂ Arena ซึ่งต้องอาศัยการพิจารณาอย่างรอบคอบเกี่ยวกับมุมมองของผู้ชมที่หลากหลาย ความต้องการทางเทคนิคที่เพิ่มขึ้น รวมถึงกระบวนการติดตั้งและรื้อถอนที่มีประสิทธิภาพ ส่วนรอบชิงชนะเลิศที่ดับลินมุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์การผลิตแบบเฉพาะตัวที่ยกระดับการนำเสนอของผู้เข้าแข่งขันผ่านการจัดฉากที่สร้างสรรค์ การสร้างแบรนด์ และประสบการณ์เชิงโต้ตอบสำหรับแขก

สารละลาย

จากการทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมผลิตฝ่ายสร้างสรรค์ของ L’Oréal และ Design Studio ของ Encore APAC เราได้พัฒนาโซลูชันการผลิตที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละสถานที่ ในขณะที่ยังคงรักษาทัศนวิสัยเชิงสร้างสรรค์ร่วมกันในทั้งสองงาน ด้วยการผสมผสานกลยุทธ์ความคิดสร้างสรรค์ ความเชี่ยวชาญทางเทคนิค และความรู้ด้านการผลิตในระดับภูมิภาค เราได้ช่วยเนรมิตการฉลอง 70 ปีแห่งความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรม และความเป็นเลิศของ L’Oréal ให้มีชีวิตชีวาผ่านประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละสถานที่และผู้ชม

เพื่อให้การออกแบบที่ทะเยอทะยานสำเร็จลุล่วงภายในระยะเวลาที่มีจำกัด ทีมงานของเราได้ดำเนินการวางแผนก่อนการผลิตอย่างละเอียด เตรียมอุปกรณ์ล่วงหน้า ปรับปรุงข้อกำหนดด้านการติดตั้งโครงสร้าง (rigging) และทำงานอย่างใกล้ชิดกับ The O₂ Arena เพื่อให้มั่นใจว่ากระบวนการติดตั้งและรื้อถอนจะเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ หลังจบการแสดง การผลิตทั้งหมดถูกรื้อถอนได้สำเร็จภายในสี่ชั่วโมง ช่วยให้วิสัยทัศน์สร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ของ L’Oréal สำเร็จได้ภายใต้ข้อกำหนดการดำเนินงานของสถานที่จัดงาน

สำหรับรอบชิงชนะเลิศระดับไอร์แลนด์ในดับลิน เราได้สร้างประสบการณ์การผลิตแบบเฉพาะตัวที่ออกแบบมาเพื่อนำเสนอผู้เข้าแข่งขันและผลงานการออกแบบทรงผม ทีมงานได้จัดทำเวทีแบบ Thrust Stage สีดำเงาที่โดดเด่น ช่วยให้นางแบบสามารถเคลื่อนที่เข้าไปในพื้นที่ของผู้ชมได้มากขึ้น พร้อมด้วยระบบการตัดสินที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ การสร้างแบรนด์ในสถานที่ และบูธถ่ายภาพเซลฟี่แบบฟอยล์สั่งทำพิเศษเพื่อยกระดับประสบการณ์โดยรวมของแขก

ด้วยความร่วมมือระหว่างภูมิภาค Encore ได้ส่งมอบการผลิตที่โดดเด่นสองรูปแบบซึ่งประสบความสำเร็จในการทำให้วิสัยทัศน์ครบรอบ Platinum ของ L’Oréal Colour Trophy มีชีวิตชีวา ด้วยการผสมผสานการออกแบบเชิงสร้างสรรค์ ความเชี่ยวชาญทางเทคนิค และความรู้เกี่ยวกับสถานที่ในท้องถิ่น งานเหล่านี้ได้สร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำซึ่งเฉลิมฉลองความสามารถของอุตสาหกรรมเส้นผม และมอบแพลตฟอร์มที่ยกระดับให้แก่ผู้เข้าแข่งขัน กรรมการ และแขกผู้มีเกียรติได้สัมผัสกับการแข่งขันในรูปแบบใหม่

บริการการผลิตอีเวนต์ที่ให้บริการ