공예품 매력적인 이벤트 내용 : 3 스토리 텔링 필수 노우

오늘날 급변하는 환경에서 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식은 빠르게 변화했습니다. 이것이 회의·이벤트 전문가에게 의미하는 바는 무엇일까요? 잊지 못할 경험을 제공하기 위해 청중의 관심을 끌고(그리고 유지하고)자 하는 과정에서 여러 고유한 과제에 직면했을 것입니다.

이러한 난관에 대응하기 위해, 청중과 관련된 몇 가지 핵심 사실을 살펴보세요.

• 짧아진 주의 집중 시간: 스마트폰의 보급으로 성인의 평균 주의 집중 시간이 크게 줄었습니다. 참가자들이 기기를 내려놓게 만드는 일은 그 어느 때보다 어려워졌습니다.
• 콘텐츠에 대한 기대 수준 상승: 사람들이 일상적으로 소비하는 대중적 스트리밍 쇼는 단 한 편의 에피소드라도 제작비가 매우 높습니다. 더 크라운(The Crown)은 회당 평균 약 1,300만 달러가 들며, 기묘한 이야기(Stranger Things) 같은 고급 드라마는 회당 400만~700만 달러 수준입니다.
• 쉽게 소화되는 콘텐츠에 대한 기대 상승: TikTok과 같은 플랫폼이 16억7천만 명의 사용자 각각에게 빠르고 초정밀 타깃 콘텐츠를 제공하면서, 참여의 기준은 매우 높아졌습니다. 기술에 익숙한 참가자들은 자신에게 ‘맞춤 추천’된 미디어를 즉시 찾고, 필터링하고, 상호작용하는 데 익숙합니다. 오늘날 디지털 환경에서 참석자의 관심을 얻고(그리고 유지)하려면, 콘텐츠는 이러한 높은 기대를 충족해야 합니다.

이러한 트렌드의 영향으로, 청중을 즐겁게 하고 몰입시키는 일은 더 어려워졌고 주의를 산만하게 만드는 일은 어느 때보다 쉬워졌습니다.

그렇다면 콘텐츠가 충분히 매력적이며 참가자에게 오래 지속되는 영향을 주려면 무엇을 염두에 두어야 할까요?

스토리텔링을 혁신하는 데 도움이 될 인사이트를 계속 읽어보세요.

참여는 중요한 지표입니다

최근 Encore 설문조사에 따르면, 기획자들은 참석자 참여와 진화된 콘텐츠 전달을 우선시합니다. 콘텐츠 전략을 재정비하고 청중의 마음을 다시 사로잡기 위해 다음의 세 가지 강력한 접근법을 고려해 보세요.

1. 콘텐츠로 커뮤니티를 키우세요

공통의 목적 아래 사람들을 하나로 모았던 ‘아이스 버킷 챌린지’를 기억하시나요? 이 캠페인은 ALS와 ALS 협회의 미션을 미국인의 인식(그리고 휴대폰) 최전선으로 끌어올렸습니다.

이 소셜 미디어 챌린지를 중심으로 제작된 콘텐츠는 주목도를 높였을 뿐 아니라 즉시 실행 가능한 행동을 유도했습니다.

참여 비용이 낮고, 절차가 간단하며(얼음물만 버틸 수 있다면), 재미있고, 무엇보다도 반복 가능했습니다. 동시에 명확한 행동 촉구는 개인들을 공통의 목표를 위한 커뮤니티로 결집시켰습니다.

2. 스토리텔링으로 하나의 흐름을 만드세요

콘텐츠는 최초 접점부터 행사 후 커뮤니케이션까지, 참가자 여정 전반에 걸쳐 설득력 있는 내러티브를 매끄럽게 엮어야 합니다. 다만 접점마다 ‘시작하고 끝나는’ 데 그치지 않도록 주의하세요.

세션 동안 무대 위 콘텐츠가 핵심일 수 있지만, 진정으로 공명하는 메시지를 전달하려면 프로그램이 청중 커뮤니티에서 진행 중인 더 넓은 대화와 어떻게 연결되는지 고민해야 합니다.

참가자와 주변 세계의 흐름에 모두 관련 있는 콘텐츠를 설계하면, 여러분의 미팅은 훨씬 더 크고 강력한 담론의 한 ‘장(章)’이 될 수 있습니다.

3. 감정을 건드려 오래 남는 임팩트를

가장 기억에 남는 이벤트 순간들은 지적 자극보다는 감정에서 비롯되는 경우가 많습니다. 대중문화의 시상식을 떠올려 보세요. 수상 소감·상호작용·반응이 며칠, 몇 주, 혹은 몇 년 동안 화제를 모읍니다.

결국 프로그램이 스스로 ‘생명력’을 이어가길 원한다면, 강한 감정적 반응을 일으키는 것이 콘텐츠로 연결을 만드는 훌륭한 방법입니다.

여러분의 설계는 그 의도를 갖고 있나요?

참가자에게 잊히지 않도록 충분히 힘을 쏟고 있나요?

아니라면, 스토리텔링을 통해 참가자의 감정에 더 잘 말 걸고 영향력을 높이는 방법을 고민해 보세요.

그 일을 저희가 함께 돕고 싶습니다!

우리의 Creative Services 팀은 영감을 주는 콘텐츠를 설계하고, 전략적 이벤트 브랜딩과 디자인으로 그 영향력을 증폭하며, 프로그램을 돋보이게 하는 목적 있는 연결을 만들어 냅니다.

능력을 미리 살펴보고 싶다면? Marriott International 총지배인들을 위한 3일간의 전용 컨퍼런스에서, 그들에게 맞춤화하여 제작한 흥미진진한 콘텐츠 사례를 확인해 보세요!

이러한 콘텐츠 전략을 여러분의 기획 프로세스에 함께 녹여, 참가자를 사로잡고 메시지의 파급력을 미래까지 확장하는 프로그램을 만들어 봅시다.